小当家外卖到啦

2019-02-23

对美食的最高评价,莫过于能够引起内心的激荡,仿佛看见“火山喷发”“宇宙大爆炸”。这种画面在超人气经典美食漫画《中华一番!》中比比皆是,每个料理均被加上了发光特效。这原本只是二次元的一种夸张表现,然而饿了么却在元宵期间开通了小当家外卖,创造性地将发光料理搬到了现实。


借势外卖平台

让阳泉酒家也能送外卖


2月4日,“经典美食漫画《中华一番!》将推出完全新作动画”的消息引爆网络,为除夕的喜庆氛围增色不少,粉丝纷纷戏称“活久”。为此,“小当家”新版动画特与饿了么进行合作,让阳泉酒家“入驻”饿了么平台,开通小当家元宵美食外卖。

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80、90后粉丝在童年里,没有不被“小当家”的美食馋哭过的。无论是黄金分割烧卖还是升龙饺子,大家始终对动漫作品中的极品美食念念不忘。热爱美食的年轻群体同时正是饿了么的主要消费者,“小当家”这次与饿了么的合作,在人群属性上是高度吻合的。


饿了么在与动漫IP的合作方面有比较丰富的经验,因此本次“小当家”在与之合作时,都得到了很成熟而丰富的形式和效果。“小当家”将刘昴星修行厨艺的“阳泉酒家”,作为虚拟商户搬上了饿了么平台,并开设了外卖服务,满足动漫粉丝品尝小当家刘昴星特级外卖的愿望。结合饿了么的平台特性,“小当家”从粉丝的角度出发,把大家最向往的美食和体验变成现实,与粉丝们进行了一次美好的沟通。


打破次

发光元宵搬到现实


众所周知,“小当家”的美食通常借由夸张的制作手法以及耀眼特效渲染其美味,尤其在小当家刘昴星有如神助的精湛厨艺之下,那些天马行空的菜肴在呈上的瞬间都会迸发出令食客炫目的“光芒”。此次“小当家”打破次元,联合饿了么推出【发光元宵】新品,将“发光料理”从二次元搬到现实,把这颗发光元宵彩蛋植入活动会场。不会发光的元宵不是好元宵,自带发光特效的现实版元宵无疑吸引了更多观众的关注。

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除了发光元宵,“小当家”还在饿了么还进行了独家元宵节美食5折起大促活动,让用户在消费过程中产生与“小当家”相关场景的关联,达到身临其境的体验和感受。除了特级元宵,“小当家”还提供了拿手面点、养生汤粥等长尾品类,丰富了元宵节美食会场,打造了一次多品类联动、全时令结合、符合节庆氛围的超级体验活动。


立足元宵

创意推广中国传统节日


在消费市场中,西方节日已经成为品牌追逐的营销热点,中国传统节日则渐渐被人忽视。但是“小当家”在今年元宵佳节来临之际,深度结合“小当家”IP与饿了么联手打造营销创意,针对年轻群体推广了中国的传统节日。


“小当家”在把握住娱乐主线的同时,也不忘元宵节的传统意义,联合饿了么在主会场设计中露出元宵灯、“团圆餐”等喜庆元素,在用户心中植入热闹的元宵场景,传递并弘扬元宵节的团圆文化。

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这次同饿了么的元宵合作是一次成功的尝试,“小当家”后续还将继续推出更多创意合作,请大家拭目以待!